1. Издательство "Ранок" готовится к выпуску книги Ольги Сумской "Кулинария для всех". Разработайте медиа-план на эту книгу, используя следующие данные:цена - 75 грн;
предполагаемый тираж - 20000.
Предложите 25 бесплатных или практически бесплатных способов для продвижения этой книги (бигборды и телевидение не предлагать), включите их в план.
2.Издательство "Ранок" выпускает учебник "Геометрия 10 класс". Разработайте медиа-план на эту книгу, используя следующие данные: цена - 25 грн;
предполагаемый тираж - 50000; бюджет - 5%.
Предложите 25 бесплатных или практически бесплатных способов для продвижения этой книги (бигборды и телевидение не предлагать), включите их в план.
3.В г. Одессе открывается магазин по продаже учебной литературы издательства "Ранок" и других издательств
Украины для школ. Составьте полугодовой план раскрутки этого магазина.
4.Посетите магазин издательства "Книголенд" (м. 23 августа). Напишите 10 недостатков и 10 достоинств этого
магазина.
5.Зайдите на сайт издательства "Ранок". Напишите 10 недостатков и 10 "фишек", которые можно сделать.
ОТВЕТЫ НА ЗАДАНИЯ
1.Провести интернет переписку и презентацию поклонникам Ольги Сумской
2.Предложить парикмахерским разместить у себя на видном месте экземпляры книг,которые можно у них же и
заказать (за процент)
3.Разместить на мужских сайтах, подфорумах красивую рекламу по теме - "Хочешь вкусно есть купи жене
книгу по кулинарии"
4.Сделать качественный отдел прямых продаж (1000 грн на офис, 500грн на рекламу о найме и 2000 на зп
кадровику)
5.Рекламма на радио (наше радио 120-150грн в нед)
6.Флаер агенты в майках с изображением Ольги Сумской
7.Баннер на используемом домохозяйками сайте (ХФ, подарочные сайты)
8.Презентационные листовки по городу с изображением Сумской и вкусной еды
9.Лазерное наведение на асфальт и пустые стены города (типа диофильма) изображения Сумской, вкусной едой
и книгой
10.Аренда сцены Парка Горькова для продвижения своих книг и бесплатных молодых дарований (наши рок группы,
брейк дансеры,роллеры и пр.), день книги (договориться с городом о таком бесплатном празднике можно и не
платить за аренду). Данный парк полон потенциальными покупателями (семейные пары с детьми и достойным
доходом)
11.Разместить объявление в газетах
12.Давать объявление в интернет издания о найме на (возможно не существующую, как в отеле Виктория)
вакансию продавца (или самую востребуемую должность), приток потенциальных сотрудников будет уже
информирован о данном виде товара, перейдя по ссылке на сайт.
13.Разнести по подъездам рекламные листовки
14.Всем членам предприятия сделать рекламные наклейки на машины
15.Дать производство бумажных пакетов с рекламными картинками
16.Договориться о полном обслуживании в сфере упаковки какого-нибудь распространенного товара (булочек,
которых можно пиарить Ольгой Сумской, и, из-за того, что этот товар и так покупается, пиариться самим).
Упаковка стоит не дорого.
17.При покупке книги в магазине предлогается к нему один из рецептов Сумской, только приготовленный (в
общем, та же булочка)
18.Сделать бесплатный стол с произведениями Сумской (борщ, кашки и пр. не дорогие блюда). Расставить такие
бесплатные кормешки по районам (как каша для ветеранов). Проводить презентацию книги.
19.Создание положительного общественного мнения по средством форумов (непосредственная рекламма)
20.Прямая рассылка рекламных материалов на электронную почту (предварительно создав постоянную базу
данных).
21.Человек-бутерброд с рекламой
22.Бомж, держащий в руках бигборд с надписью: Я против недостойной еды! Эта книга мне открыла глаза.
23.Повесить высоко на дереве искуственную белочку с рекламным плокатом в лапках
24.Размещение рекламы в общественных туалетах
25.Раздавать обложку от книги (к флаер агентам)
26.Можно устроить приготовление еды, коктейлей на улице, пляже или в кафе по рецепту Сумской со скидкой на
товары и даже соревнованиями
27.Создать вот такие лавочки http://domosed.co.cc/wp-content/uploads/2009/01/benchads12.jpg На них делать
постоянную рекламу
28.Флеш моб людей с одинаковыми книжками в одно время на площади города начинающих читать
2
1.Прямые продажи в школы, учителям предоставляются учебники бесплатно
2.Обсуждение на научных форумах, ХФ не прямая реклама
3.На день знаний устроить промо акцию в центре города (лоток с книгами для школьников с небольшой скидкой,
музыка,шарики)
4.Возле школ устроить лазерные картины (типа диофильмов)
5.Тот же БОМЖ, держащий в руках табличку, в которой написано "В свое время, я не читал эту книгу",
"Записывайтесь в мои ряды! Не читайте книг"(с рисунком именно вашей книги)
6.Бесплатное небольшое шоу (брейкданса, на пример) в школах, после чего производится реклама книги
7.Человек-Бутерброд с рисунком книги
8.В книге спрятать секретный код, т.е. Приз
9.Дать учебники на продажу в специализированный интернет магазин (типаhttp://www.uch-book.ru/ )
10.Закрутить небольшой скандал в форумах, связаный с учебником с последующим выкрыванием лжеца
(женщина пишет, что она купила учебник "Геометрия 10 класс" и стала видеть пирамиды, и именно в этой книге
сокральный смысл)
11.Дать объявления в Харьковский курьер (бесплатно)http://xk5.com.ua/ , или в любую другую прессу
12.Реклама на радио
13.Раскрутить параллельный бренд, что быть умным это круто. Сделать листовки с очень эффектными
"школьниками", которые держат именно эту книгу, раздавать возле школ
14.Договориться с продавцами не из ваших магазинов об определенном откате (2грн за то, что они
посоветовали именно вашу книгу)
15.Распустить слухи, что другие учебники не подходят для последующего внешнего тестирования (на форумах)
16.К книге прикрепить стильные линеечки, наклейки, пр.
17.Можно в каждую книгу положить карту, устроить что-то вроде "Крысиных бегов" по городу (в карте первая
подсказка, где указан первый ориентир, после дается на найденом месте следующая подсказка. Так школота
бегает, пока в одном из мест не находит приз. Его получает целый класс, который его нашел). Так можно
раскрутить книгу для всех школ. Устроить глобальные соревнования.
18.Добавить к книгам стильные пластиковые карточки с надписями "Свидетельство о наличии интеллекта "
19.Провести конкурс среди школьников на пример, кто лучше нарисует книгу на осфальте. Победителю приз
20.Надуть большой шар, повесить его на дерево. На шаре геометрия
21.Устроить на площадках возле школ просмотр телевизора под открытым небом для школоты. Сделать самим
дешовый ролик, показывать его как рекламу между фильмами
22.Устроить запуск различных геометрических воздушных змеев и надутых гелием шариков на длинной нити под
потронатом "Наши мечты имеют форму" и воздушный змей в разрезе, полностью просчитан геометрически. Рядом,
соответственно учебник по геометрии. Провести занятия по деланию змеев
23.Одеть молодых активистов в пионерские наряды, поставить их на табуреточки возле входа в метро. В руках
книги по геометрии...Еще охрану
24.К данному учебнику пустить электронные версии подсказок и решений. Сообщить на форумах, чтобы об этом
узнали
25.Выставить фильтр по возрасту и классу в контакте. Разослать рекламу, создать группу взаимопомощи по
данному учебнику в контакте, чтобы детишки подсказывали друг другу ответы.
26.Рекламный плокат можно сделать следующим:
красивая девушка и парень полностью разобраны по геометрическим параметрам.
3
1.Раскрутка магазина, реализующего книгами должна начаться с достойного места и дизайна, набора достойного
персонала.Для того, чтобы изначально выделиться среди других магазинов и заставить людей покупать книги,
можно сделать дополнительный не большой отдел. В данном отделе можно продавать (поставить автомат) чай,
кофе и пироженые, т.е устроить не большое литературное кафе. Раз в неделю в нем можно будет организовывать
литературный вечер (если не много места можно делать это на улице). Очень приятно, читая новую
интересную книгу, попивать чашечку кофе с пироженым и слушать, как декламируют стихи люди, одетые в
костюмы поэтов. Так же приятно приходить туда на перерыве, после работы.
2.Постоянно пусть играет классическая музыка (не громко, на фоне)
3.Будет хорошим маркетинговым ходом раздавать список книг (каталог) людям на улице, одевшись в костюм типа
Пушкина А,С. Надо заставить людей мечтать. Можно сделать магазин в стиле той поры.
4.Возле магазина можно устраивать чтение стихов посетителями, детьми, соревнования с призами.
5.Опять же поставить БОМЖа с табличкой "Я поздно понял, что надо читать книги"
5.Обсуждать все выше приведенные ньюансы на форумах, в социальных сайтах (однокласники, контакт, твитер,
фейсбук)
6.Договориться с сайтами нашего уровня об обмене банерами с ссылками на друг друга.
7.При найме персонала надо повременить с окончательным принятием решения. Пускай объявление заинтересует
аудиторию. По статистике ваше объявление в день просматривают около 100раз ваши потенциальные покупатели.
Само объявление можно элементарно разместить в интернете.
8.Сделать презентацию магазина, как знакомство. Ходить ко всем фирмам-соседям, раздавать каталоги,
знакомиться.
9.После нескольких месяцев можно приглашать (предварительно зарегистрировавшихся в акции и купивших книги)
покупателей и дарить им небольшие призы по лотерее.
10.Кидать рекламные материалы на почтовые ящики (в интернете и обычные), социальные сети.
11.Сделать детский конкурс, кто нарисует лучше всех магазин (аудитория читателей будет в основном женская)
4
Критика
1.В сайте нет ни какой целостности. Банеры слишком разбивают все пространство страницы
2.Текст (Разом з "Ранком": зроста мо, гра мось, навча мось!
Видавництво "Ранок" було засновано у 1997 роц й вже понад десяти рок в пл дно працю в галуз
осв ти, створивши за цей час велику к льк сть навчально-методично л тератури для вчител в та учн в.
Сьогодн видавництво "Ранок" одним з нац ональних л дер в з виробництва друковано продукц для
навчання та розвитку дитини.) плохо читается. Написан самым обыкновенным шрифтом, как реферат....Зачем так
много?...Надо оформить более кратко...Мы лучшие
3. Подбор цветов немног пугает. Как можно совмещать для приятного просмотра желтый, зеленый и красный.
Это безвкусица.
4. Слишком квадратные банеры
5. Нет ни какой творческой задумки. Вот, что я под этим понимаю: http://rireg.net/
6. Очень "По сиротски" выглядит само название "Ранок" в уголке...
7. Так же скупо смотрится "кошик покупця"...
8. В одной вкладке и русский и украинский текст...
9. Все не могу избавиться от оптической иллюзии (когда смотришь на весь сайт в целом), что то не девочка
на банере стоит на мостике, а нижняя часть голого мужика, стоящего с девушкой в штанах...
10. В магазине слишком доисторический дизайн (квадратики,надписи), не красиво смотрятся товары, когда их
открываешь сбоку...
Предложения
1. Сайт переделать полностью. Сделать его более креативным и интересным. Типа вот такого:
brisk.kharkov.ua. http://www.graphic-evidence.co.uk/ Можно сделать книгу, страницы которой будут сами
перелистываться, солнце, на лучиках которого ссылки на переход к другим страницам
2. При редактировании нужно поубирать банеры. Оставить ссылки на них.
3. Сделать акцент на "Издательство Ранок". Более крупные буквы и по середине.
4. Можно сделать включающийся свет типа: http://www.bandwidthproductions.com/
5. Чтобы переключать страницы лучше сделать переключание при наведении мышкой без клацанья
http://www.chameleonstudios.co.uk/
6. Сэтого сайта тоже можно взять переключатели страниц в виде стрелочекhttp://greenapplesales.com/
7. Такого бы плана я бы сделал лаконичность сайта. В интернете люди не любят читать.http://ditley.com/
8. Еще очень приятно, когда в сайте что-то двигается в след за мышкойhttp://www.mryouth.com/#Home
9. Для продвижения издательского дела нельзя делать яркие цвета. Они отпугивают, не даю сосредоточиться на
продукции, которая, несомненно, у вас просто замечательная
10. Можно разбить разделы по возрастам и категориям, чтобы не "засорять" место на мониторе.
предполагаемый тираж - 20000.
Предложите 25 бесплатных или практически бесплатных способов для продвижения этой книги (бигборды и телевидение не предлагать), включите их в план.
2.Издательство "Ранок" выпускает учебник "Геометрия 10 класс". Разработайте медиа-план на эту книгу, используя следующие данные: цена - 25 грн;
предполагаемый тираж - 50000; бюджет - 5%.
Предложите 25 бесплатных или практически бесплатных способов для продвижения этой книги (бигборды и телевидение не предлагать), включите их в план.
3.В г. Одессе открывается магазин по продаже учебной литературы издательства "Ранок" и других издательств
Украины для школ. Составьте полугодовой план раскрутки этого магазина.
4.Посетите магазин издательства "Книголенд" (м. 23 августа). Напишите 10 недостатков и 10 достоинств этого
магазина.
5.Зайдите на сайт издательства "Ранок". Напишите 10 недостатков и 10 "фишек", которые можно сделать.
ОТВЕТЫ НА ЗАДАНИЯ
1.Провести интернет переписку и презентацию поклонникам Ольги Сумской
2.Предложить парикмахерским разместить у себя на видном месте экземпляры книг,которые можно у них же и
заказать (за процент)
3.Разместить на мужских сайтах, подфорумах красивую рекламу по теме - "Хочешь вкусно есть купи жене
книгу по кулинарии"
4.Сделать качественный отдел прямых продаж (1000 грн на офис, 500грн на рекламу о найме и 2000 на зп
кадровику)
5.Рекламма на радио (наше радио 120-150грн в нед)
6.Флаер агенты в майках с изображением Ольги Сумской
7.Баннер на используемом домохозяйками сайте (ХФ, подарочные сайты)
8.Презентационные листовки по городу с изображением Сумской и вкусной еды
9.Лазерное наведение на асфальт и пустые стены города (типа диофильма) изображения Сумской, вкусной едой
и книгой
10.Аренда сцены Парка Горькова для продвижения своих книг и бесплатных молодых дарований (наши рок группы,
брейк дансеры,роллеры и пр.), день книги (договориться с городом о таком бесплатном празднике можно и не
платить за аренду). Данный парк полон потенциальными покупателями (семейные пары с детьми и достойным
доходом)
11.Разместить объявление в газетах
12.Давать объявление в интернет издания о найме на (возможно не существующую, как в отеле Виктория)
вакансию продавца (или самую востребуемую должность), приток потенциальных сотрудников будет уже
информирован о данном виде товара, перейдя по ссылке на сайт.
13.Разнести по подъездам рекламные листовки
14.Всем членам предприятия сделать рекламные наклейки на машины
15.Дать производство бумажных пакетов с рекламными картинками
16.Договориться о полном обслуживании в сфере упаковки какого-нибудь распространенного товара (булочек,
которых можно пиарить Ольгой Сумской, и, из-за того, что этот товар и так покупается, пиариться самим).
Упаковка стоит не дорого.
17.При покупке книги в магазине предлогается к нему один из рецептов Сумской, только приготовленный (в
общем, та же булочка)
18.Сделать бесплатный стол с произведениями Сумской (борщ, кашки и пр. не дорогие блюда). Расставить такие
бесплатные кормешки по районам (как каша для ветеранов). Проводить презентацию книги.
19.Создание положительного общественного мнения по средством форумов (непосредственная рекламма)
20.Прямая рассылка рекламных материалов на электронную почту (предварительно создав постоянную базу
данных).
21.Человек-бутерброд с рекламой
22.Бомж, держащий в руках бигборд с надписью: Я против недостойной еды! Эта книга мне открыла глаза.
23.Повесить высоко на дереве искуственную белочку с рекламным плокатом в лапках
24.Размещение рекламы в общественных туалетах
25.Раздавать обложку от книги (к флаер агентам)
26.Можно устроить приготовление еды, коктейлей на улице, пляже или в кафе по рецепту Сумской со скидкой на
товары и даже соревнованиями
27.Создать вот такие лавочки http://domosed.co.cc/wp-content/uploads/2009/01/benchads12.jpg На них делать
постоянную рекламу
28.Флеш моб людей с одинаковыми книжками в одно время на площади города начинающих читать
2
1.Прямые продажи в школы, учителям предоставляются учебники бесплатно
2.Обсуждение на научных форумах, ХФ не прямая реклама
3.На день знаний устроить промо акцию в центре города (лоток с книгами для школьников с небольшой скидкой,
музыка,шарики)
4.Возле школ устроить лазерные картины (типа диофильмов)
5.Тот же БОМЖ, держащий в руках табличку, в которой написано "В свое время, я не читал эту книгу",
"Записывайтесь в мои ряды! Не читайте книг"(с рисунком именно вашей книги)
6.Бесплатное небольшое шоу (брейкданса, на пример) в школах, после чего производится реклама книги
7.Человек-Бутерброд с рисунком книги
8.В книге спрятать секретный код, т.е. Приз
9.Дать учебники на продажу в специализированный интернет магазин (типаhttp://www.uch-book.ru/ )
10.Закрутить небольшой скандал в форумах, связаный с учебником с последующим выкрыванием лжеца
(женщина пишет, что она купила учебник "Геометрия 10 класс" и стала видеть пирамиды, и именно в этой книге
сокральный смысл)
11.Дать объявления в Харьковский курьер (бесплатно)http://xk5.com.ua/ , или в любую другую прессу
12.Реклама на радио
13.Раскрутить параллельный бренд, что быть умным это круто. Сделать листовки с очень эффектными
"школьниками", которые держат именно эту книгу, раздавать возле школ
14.Договориться с продавцами не из ваших магазинов об определенном откате (2грн за то, что они
посоветовали именно вашу книгу)
15.Распустить слухи, что другие учебники не подходят для последующего внешнего тестирования (на форумах)
16.К книге прикрепить стильные линеечки, наклейки, пр.
17.Можно в каждую книгу положить карту, устроить что-то вроде "Крысиных бегов" по городу (в карте первая
подсказка, где указан первый ориентир, после дается на найденом месте следующая подсказка. Так школота
бегает, пока в одном из мест не находит приз. Его получает целый класс, который его нашел). Так можно
раскрутить книгу для всех школ. Устроить глобальные соревнования.
18.Добавить к книгам стильные пластиковые карточки с надписями "Свидетельство о наличии интеллекта
"19.Провести конкурс среди школьников на пример, кто лучше нарисует книгу на осфальте. Победителю приз
20.Надуть большой шар, повесить его на дерево. На шаре геометрия
21.Устроить на площадках возле школ просмотр телевизора под открытым небом для школоты. Сделать самим
дешовый ролик, показывать его как рекламу между фильмами
22.Устроить запуск различных геометрических воздушных змеев и надутых гелием шариков на длинной нити под
потронатом "Наши мечты имеют форму" и воздушный змей в разрезе, полностью просчитан геометрически. Рядом,
соответственно учебник по геометрии. Провести занятия по деланию змеев
23.Одеть молодых активистов в пионерские наряды, поставить их на табуреточки возле входа в метро. В руках
книги по геометрии...Еще охрану
24.К данному учебнику пустить электронные версии подсказок и решений. Сообщить на форумах, чтобы об этом
узнали
25.Выставить фильтр по возрасту и классу в контакте. Разослать рекламу, создать группу взаимопомощи по
данному учебнику в контакте, чтобы детишки подсказывали друг другу ответы.
26.Рекламный плокат можно сделать следующим:
красивая девушка и парень полностью разобраны по геометрическим параметрам.
3
1.Раскрутка магазина, реализующего книгами должна начаться с достойного места и дизайна, набора достойного
персонала.Для того, чтобы изначально выделиться среди других магазинов и заставить людей покупать книги,
можно сделать дополнительный не большой отдел. В данном отделе можно продавать (поставить автомат) чай,
кофе и пироженые, т.е устроить не большое литературное кафе. Раз в неделю в нем можно будет организовывать
литературный вечер (если не много места можно делать это на улице). Очень приятно, читая новую
интересную книгу, попивать чашечку кофе с пироженым и слушать, как декламируют стихи люди, одетые в
костюмы поэтов. Так же приятно приходить туда на перерыве, после работы.
2.Постоянно пусть играет классическая музыка (не громко, на фоне)
3.Будет хорошим маркетинговым ходом раздавать список книг (каталог) людям на улице, одевшись в костюм типа
Пушкина А,С. Надо заставить людей мечтать. Можно сделать магазин в стиле той поры.
4.Возле магазина можно устраивать чтение стихов посетителями, детьми, соревнования с призами.
5.Опять же поставить БОМЖа с табличкой "Я поздно понял, что надо читать книги"
5.Обсуждать все выше приведенные ньюансы на форумах, в социальных сайтах (однокласники, контакт, твитер,
фейсбук)
6.Договориться с сайтами нашего уровня об обмене банерами с ссылками на друг друга.
7.При найме персонала надо повременить с окончательным принятием решения. Пускай объявление заинтересует
аудиторию. По статистике ваше объявление в день просматривают около 100раз ваши потенциальные покупатели.
Само объявление можно элементарно разместить в интернете.
8.Сделать презентацию магазина, как знакомство. Ходить ко всем фирмам-соседям, раздавать каталоги,
знакомиться.
9.После нескольких месяцев можно приглашать (предварительно зарегистрировавшихся в акции и купивших книги)
покупателей и дарить им небольшие призы по лотерее.
10.Кидать рекламные материалы на почтовые ящики (в интернете и обычные), социальные сети.
11.Сделать детский конкурс, кто нарисует лучше всех магазин (аудитория читателей будет в основном женская)
4
Критика
1.В сайте нет ни какой целостности. Банеры слишком разбивают все пространство страницы
2.Текст (Разом з "Ранком": зроста мо, гра мось, навча мось!
Видавництво "Ранок" було засновано у 1997 роц й вже понад десяти рок в пл дно працю в галуз
осв ти, створивши за цей час велику к льк сть навчально-методично л тератури для вчител в та учн в.
Сьогодн видавництво "Ранок" одним з нац ональних л дер в з виробництва друковано продукц для
навчання та розвитку дитини.) плохо читается. Написан самым обыкновенным шрифтом, как реферат....Зачем так
много?...Надо оформить более кратко...Мы лучшие
3. Подбор цветов немног пугает. Как можно совмещать для приятного просмотра желтый, зеленый и красный.
Это безвкусица.
4. Слишком квадратные банеры
5. Нет ни какой творческой задумки. Вот, что я под этим понимаю: http://rireg.net/
6. Очень "По сиротски" выглядит само название "Ранок" в уголке...
7. Так же скупо смотрится "кошик покупця"...
8. В одной вкладке и русский и украинский текст...
9. Все не могу избавиться от оптической иллюзии (когда смотришь на весь сайт в целом), что то не девочка
на банере стоит на мостике, а нижняя часть голого мужика, стоящего с девушкой в штанах...
10. В магазине слишком доисторический дизайн (квадратики,надписи), не красиво смотрятся товары, когда их
открываешь сбоку...
Предложения
1. Сайт переделать полностью. Сделать его более креативным и интересным. Типа вот такого:
brisk.kharkov.ua. http://www.graphic-evidence.co.uk/ Можно сделать книгу, страницы которой будут сами
перелистываться, солнце, на лучиках которого ссылки на переход к другим страницам
2. При редактировании нужно поубирать банеры. Оставить ссылки на них.
3. Сделать акцент на "Издательство Ранок". Более крупные буквы и по середине.
4. Можно сделать включающийся свет типа: http://www.bandwidthproductions.com/
5. Чтобы переключать страницы лучше сделать переключание при наведении мышкой без клацанья
http://www.chameleonstudios.co.uk/
6. Сэтого сайта тоже можно взять переключатели страниц в виде стрелочекhttp://greenapplesales.com/
7. Такого бы плана я бы сделал лаконичность сайта. В интернете люди не любят читать.http://ditley.com/
8. Еще очень приятно, когда в сайте что-то двигается в след за мышкойhttp://www.mryouth.com/#Home
9. Для продвижения издательского дела нельзя делать яркие цвета. Они отпугивают, не даю сосредоточиться на
продукции, которая, несомненно, у вас просто замечательная
10. Можно разбить разделы по возрастам и категориям, чтобы не "засорять" место на мониторе.
